In seiner 1898. Stizung hat das Rektorat die Fortsetzung der Unterstützung des Stadtmarken-Prozesses der Bielefeld Marketing GmbH durch die Universität Bielefeld als „4-Sterne-Partner“ beschlossen. Die Bielefeld Marketing GmbH hat im Auftrag des Oberbürgermeisters im November 2015 einen Prozess zur Profilierung der Stadtmarke Bielefeld gestartet und hat „Wissenschaft“ als zentralen Baustein des Stadtmarketings etabliert; in den vielfältigen Kommunikationsmedien sind Themen und Personen der Universität regelmäßig und prominent vertreten. Zahlreiche namhafte Bielefelder Unternehmen und Institutionen engagieren sich als Bielefeld Partner.